Dorota Zielonka

Ważnym, nie do pomięcia motywem pojawiającym się w reklamach jest przemoc, coraz powszechniej obecna w ostatnich czasach we wszelkich mediach. Motywy tego typu zdecydowanie zwracają uwagę odbiorców. Wspominany wcześniej Sisley wykorzystał również ten temat w swojej kampanii.

Pierwsze z powyższych zdjęć jest bardzo wymowne. Uderza brutalnością przedstawienia kobiety spętanej przez mężczyznę prawdopodobnie w jakimś klubie. Odsłona zrobiona została w ten sposób, iż bije z niej synestezja - widząc czerwonego od alkoholowego upojenia mężczyznę i kobietę, mamy jednoczenie wrażenie, że słyszymy głośną muzykę i czujemy zapach powietrza, w którym dominuje pot i alkohol. Kolejne dwa zdjęcia wykorzystują także motyw moralnego i fizycznego upokorzenia. Czwarte zdjęcie ukazuje mokrą młodą kobietę, której wizerunek zestawiony z widokiem brudnego ciała ściskanego przez męskie dłonie może kojarzyć się z ofiarą gwałtu.

Wspomniany wcześniej Diesel również wykorzystał motyw przemocy, znacznie jednak przekraczając granicę dobrego smaku. Diesel reklamuje dżinsy przedstawiając np. robotnika przecinającego ludzkie ciała piłą. Z beczek w tle wystają ludzkie nogi i ręce.

Kolejna reklama pokazuje scenę bicia kobiety, na plecach której rany układają się we wzór „kółka i krzyżyka”. Sytuacja ta jednak jest dla kobiety przyjemna ,co sugeruje uśmiech na jej twarzy.

Trzecia odsłona przedstawia silnego mężczyznę z zaciśniętą pięścią, który w drugiej dłoni trzyma duży młotek i odwrócony jest w stronę zabawek. Ta reklama budzi kontrowersje tym bardziej, że nawiązuje do świata dzieci, wykorzystując w reklamie zabawki, symbolizujące bezbronność, co jest też cechą dzieci.

Również rodzima Wólczanka w ekskluzywnych magazynach publikowała kilkustronicowe reklamy, w których pojawia się motyw przemocy, połączony z podtekstem kryminalnym.

Enigmatyczny napis na zdjęciu brzmi: „Zdyszany osunął się na kamienny bruk. Nie był w stanie zrekonstruować zdarzeń sprzed kilku godzin. Odurzająca mieszanka zmęczenia ,bólu i strachu przywoływała jedynie mętne obrazy. Karty, sejf, diamenty, pościg…no i Ona. Rozejrzał się dookoła. Nie wiedział, gdzie jest. Opuchlizna wokół rozciętego łuku brwiowego coraz bardziej ograniczała mu pole widzenia. Wciąż czuł na sobie oddech rozwścieczonych dobermanów. Zdjął koszulę i owinął wokół rozharatanego przedramienia, starając się zatamować krwawienie.-Czy ta noc może jeszcze czymś zaskoczyć? -myślał. Wciąż nie miał planu B. Krótkie rozmyślanie przerwał złowrogi szelest. Z odmętów nocy wynurzyła się jedyna postać, której nie chciał w tej chwili oglądać. Przerażenie ustąpiło jednak zdziwieniu.- Jak to…? Ty…?!”

Seria ta dowodzi, iż nawet rodzime firmy pozwalają sobie na więcej ekstrawagancji w swoich reklamach, promujących najnowsze, śmiałe kolekcje. Dostrzegamy tu jednak znaczącą różnicę. Widoczna tu przemoc i próba opowiedzenia pewnej historii o drogich kamieniach skrytych w koszulach, skupia się wokół produktów przedsiębiorstwa. Pierwsze skrzypce grają tu koszule, a nie przesłanie luźno z nimi związane. Użycie do reklamowania produktów krwi i agresywnych psów oraz zawieszenie odzieży na hakach w chłodni niczym mięso, sprawia iż przekaz jest naprawdę szokujący. Zapewne głównie zdecydowani i przebojowi mężczyźni wybiorą ubrania z tej kolekcji Wólczanki.

Zapraszam do przeczytania kolejnego artykułu z tego cyklu - Religia w reklamie mody. Artykuł opisuje opisuje reklamy symbolami religijnymi. Głośna ostatnia wieczerza Marithe Girbaud, całująca się zakonnica z Benetton’a oraz po raz kolejny Diesel i Sisley. Akcenty polskie to Reserved i Arkadius.