Dorota Zielonka

Sprawy związane z Kościołem i religią od zawsze budziły kontrowersje i były źródłem zaciekłych dyskusji. Reklamy posługujące się symboliką związaną z religią prawie automatycznie mogą liczyć na dodatkowy rozgłos. Kościelni oficjele i prawicowe organizacje zawsze wychwycą tego typu akcenty i będą je publicznie ganić. Nierzadko o to właśnie chodzi twórcom takich reklam. To wszystko sprawia, iż motywy te pojawiają się bardzo często w materiałach różnych firm.

Wielkie bannery wiszące na ścianach budynków z pewnością przyniosły wiele rozgłosu kolekcji Marithe Francois Girbaud. A wszystko to za sprawą modelek w zainscenizowanej ostatniej wieczerzy do złudzenia przypominającej tę, znaną nam z dzieła Leonarda da Vinci. Reklama ta wywołała falę protestów i dyskusji nie tylko w krajach jej publikacji. Miejsce Chrystusa zajmuje tu kobieta, a jedyny mężczyzna na plakacie stoi półnagi i odwrócony plecami do stołu. „Reklama jeansów posługująca się religijną symbolika jest agresywnym i zbędnym wtargnięciem w przestrzeń wiary” – stwierdził francuski sąd przyznając rację biskupom rzymskokatolickim, po tym jak zaskarżyli oni dom mody, nakazując jednocześnie, by wszystkie plakaty zostały usunięte z miejsc publicznych w ciągu trzech dni. Twórcy bronili się, tłumacząc że opierali się na obrazie, a nie Biblii. Chcieli rzekomo zwrócić w ten sposób uwagę na sytuację kobiety we współczesnym społeczeństwie.

Ten sam dom mody stworzył billboardy, na których mężczyzna ubrany w firmowe jeansy, stoi nad kobietą, a napis sugeruje, że zarówno oni jak i jeansy stworzone zostały przez Boga.

Reklamy Sisleya ukazujące kobietę z rozchylonymi ustami trzymającymi krzyż, czy modelkę obnażającą się przed portretem dostojnika kościelnego nie budzą już może tak ostrych dyskusji, ale nadal są zauważane i piętnowane za obrażanie przekonań ludzi wierzących.

Nawet rodzimy Reserved sugeruje, iż jego kolekcja zaadresowana jest do wszystkich, nie pomijając nawet księży. Billboardy, które pojawiły się w sklepach i na ulicach polskich miast, ukazywały grupę młodych ludzi w ubraniach z półek sklepów Reserved. Nie byłoby w tym jednak nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, iż w grupie kilku osób, centralną i najważniejszą pozycję zajmuje atrakcyjny, młody mężczyzna w czarnej koszuli i koloratce.

Wspomniany wcześniej Benetton również zaszokował w tym temacie, pokazując na swoich billboardach młodą i atrakcyjną siostrę zakonną całującą się z księdzem.

Firma Diesel, znana również z kontrowersyjnych reklam swoich produktów, wykorzystała motyw religijny i przedstawiła cztery młode, atrakcyjne zakonnice ubrane w spodnie marki Diesel. Za nimi znajduj się obraz Matki Boskiej, która również ubrana jest w dżinsy. Polski projektant Arkadius wykorzysta ten motyw w kolekcji „Virgin Marry wears the trowsers”.

Arkadius, znany jest na całym świecie jako skandalista, dla którego nie ma tematów tabu. Każdy jego pokaz prowokował fale dyskusji i krytyk. Projektant szokując, pojawiał się dzięki temu na pierwszych stronach gazet w Londynie, Polsce, Rosji, Stanach. Jednym z najbardziej szokujących był pokaz kolekcji „Matka dziewica nosi spodnie”. Modelki na wybiegu pojawiały się w przezroczystych bluzkach z aplikacjami przedstawiającymi krucyfiks, czy krótkich topach z wizerunkiem Jezusa.

Nie ma wątpliwości, ze Arkadius tworząc kolekcję nawiązującą do religii, zdawał sobie sprawę z tego, że to od razu stawi go w świetle reflektorów. I tak też się stało. Pomysł zrobienia pokazu w Kościele, oburzył środowisko, natomiast kontrowersyjny Arkadius bronił się mówiąc, że skoro dom Boga jest domem wszystkich, to jest też domem projektantów mody.